XR產業演進現狀及趨勢

國際市場現狀和趨勢

根據《中國虛擬現實應用狀況白皮書（2018）》報告顯示，全球虛擬現實市場快速發展，內容應用成為主要增長點。預計2020年全球虛擬現實產業規模將超過2000億元，其中虛擬現實市場1600億元，增強現實市場450億元。預計2017-2022年全球虛擬現實產業規模年均復合增長率超過70%，虛擬現實為占據主體地位，增強現實增速顯著。

從產業結構看，終端器件領域市場份額占據首位，內容應用市場快速增長，其中工業、醫療、教育等行業應用市場規模將由2018年的8%升至2020年的19%。BAT、谷歌、臉書、微軟、蘋果等科技巨頭早已入場，眾多手機品牌也紛紛布局并已有新品發布。

國家對虛擬現實增強現實工作的指導意見和近期規劃

近年來，我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，并在國家層面積極規劃和重點布局，工信部、發改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。

工信部在2016年聯合國家發展改革委制定了《智能硬件產業創新發展專項行動(2016—2018年)》，2017年，工信部又將近眼顯示、CPU渲染等五大虛擬現實核心技術列入《產業關鍵共性技術發展指南(2017年)》，2018年12月，工信部發布了《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，詳列突破關鍵核心技術、豐富產品有效供給、推進重點行業應用、建設公共服務平臺、構建標準規范體系、增強安全保障能力等六大領域重點任務，設定2020及2025兩個關鍵時間點，推進產業健康有序發展。

（我國各地市虛擬現實產業政策分布情況）

各省市地方政府從政策方面積極推進產業布局，已有十余地市相繼發布針對虛擬現實領域的專項政策。尤其江西在國家相關部門支持下，舉全省之力發展虛擬現實產業，推出了《江西省虛擬現實產業發展規劃》（2019-2023年）、《進一步加快虛擬現實產業發展的若干政策措施》等政策，并于2016年南昌宣布打造全球首個城市級VR產業基地——中國（南昌）虛擬現實VR產業基地；2017年隆重發布第一個虛擬現實產業聯盟團體標準；連續多年在南昌召開世界虛擬現實產業大會。

國內虛擬現實產業現狀和趨勢

隨著技術和產業生態的持續發展，虛擬現實的概念不斷演進。信息消費擴大升級和行業應用融合創新。虛擬現實資本市場持續火熱，產品逐步進入大眾消費市場，應用領域不斷擴張，虛擬現實設備體驗不斷提升，內容逐漸豐富，用戶規模不斷攀升，數據顯示，用戶規模從2015年的52萬人增長至2017年的499.9萬人，三年間增長了447.9萬人（數據來源：中商產業研究院）。產業的軟件及內容收入比例將超過硬件，內容制作作為虛擬現實價值實現的核心環節，投資呈現出增長態勢。

2019年，比較明顯的產業特點如下

經過全球20年的探索，以及2016年開始的一波投資熱潮，國內行業對VR關注度開始保持理性，轉而深耕AR，但其年均復合增長率超70%（2017-2022年）；商業模式上，2018年行業盈利仍以易于實現的AR營銷為主，手機是其便捷載體，VR內容和硬件已漸趨產品化，AR目前的內容仍以定制為主，其中工業、醫療、教育等行業的內容將由2018年的8%升至2020年的19%；硬件技術路線上，VR已逐漸統一，AR仍未形成統一共識；市場方面，各大巨頭已建立合作關系，開始走技術開放的路線，同時手機廠家華為（VR眼鏡）、VIVO（AR眼鏡）已發布其最新產品，強勢入局。“預計2020年全球虛擬現實產業規模將超過2000億元，其中虛擬現實市場1600億元，增強現實市場450億元。”——《中國虛擬現實應用狀況白皮書（2018）》

（虛擬現實產業現狀特點（來源：CINNO））

隨著5G時代的到來，擴展現實成為5G通信的殺手級應用技術，中國作為5G建設的全球領先者，在擴展現實領域也需要同步邁進。而相較于國外谷歌、微軟等巨頭可以花費大量的時間成本和研發投入進行相關的研究，而國內的科技公司則更看重商業落地，市場對5G+VR/AR的期待過高，但對應用行業的深入理解和創新不足。

同時，初創公司均希望成為行業規則的建立者，大力推廣自研平臺、引擎、解決方案，而巨頭自顧不暇，無法面面俱到，行業規范參差不齊，競爭非常殘酷，定位各自為政。

目前XR產業的發展進入了第二代產品推出期，但現有產品體驗和商業模式并不能滿足消費者需求，XR產業鏈較長，要想達到產業化需要整個產業鏈協同起來實現跨越式發展。包括：基礎材料、顯示芯片、光學模組、傳感技術、整機、開發引擎及套件、底層技術、內容渠道、內容制作、應用平臺。

電影永遠是人類夢想的折射。XR產業方興未艾，蘋果認為XR取代手機至少也要十年，而我們并不知道第三代XR產品和成熟的商業模式還需要打磨多久。但以口碑爆棚的《頭號玩家》為代表的科幻電影中呈現的未來，是所有人類都想嘗試的夢想。我們堅信那是不久的將來，需要產業鏈攜起手來，以初心謀共贏。

——本文圖文作者：端木海嬰，版權歸原著所有

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