VR營銷套路有多深？自從有了VR，營銷行業(yè)據(jù)說玩出了新花樣，套路也打出了新高度，讓人防不勝防，下面為大家揭秘VR營銷十大套路，讓你一眼看穿VR營銷套路，一秒變身套路大師。

一、概念篇

本田剛推出的摩托新品的廣告片，結(jié)合了時(shí)下流行的VR元素。男主角啟動座駕在科幻般的城市里飛馳，但被人死命的追趕，憑借座駕超快的速度，男主挫敗了飛碟等追擊。當(dāng)男女摘下佩戴的藍(lán)珀S1虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的時(shí)候，原來……

導(dǎo)演并沒有采用360度VR視頻形式，而是用最普通的視頻手法，這樣有利于在更廣泛的渠道傳播。VR在影片里的作用是利用VR概念講故事，大膽釋放想象力，用夸張的手法突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和品質(zhì)。但因?yàn)橛肰R做敘事連接很自然，絲毫不顯突兀，虛擬與現(xiàn)實(shí)融為一體，科技因產(chǎn)品而溫情……

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：無需VR設(shè)備觀看

二、硬件篇

2、送VR眼鏡第二式

打開麥當(dāng)勞開心樂園餐盒，能拿到像Cardboard的簡易VR裝置，自己動手折疊出一個(gè)VR紙盒眼鏡，紙盒瞬間變廢為寶，變身成好奇者玩具。

隨著近兩年VR眼鏡盒子爆發(fā)，因?yàn)轶w驗(yàn)新奇，越來越多的商家在做活動時(shí)會送出VR眼鏡，而用戶也樂于嘗試。但僅限于送類眼鏡盒子類，價(jià)格一般從幾元到幾十元都有，少有像藍(lán)珀S1這樣動輒數(shù)千元的PC級VR頭顯，體驗(yàn)效果有限。當(dāng)然好處也很明顯——便宜，放送時(shí)可以很放肆。

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：VR眼鏡已經(jīng)有了，裝上APP看吧。

3、送VR體驗(yàn)    第三式

好的VR比較貴，商業(yè)化的VR線下體驗(yàn)店又是收費(fèi)的，三五十元才體驗(yàn)一次。VR體驗(yàn)成為有價(jià)值的商品，于是，用于營銷的VR體驗(yàn)便應(yīng)運(yùn)而生。

很多VR公司會在展會或線下活動（發(fā)布會、論壇、沙龍等）推出VR免費(fèi)體驗(yàn)，觀眾只要愿意花一點(diǎn)時(shí)間排隊(duì)，就能體驗(yàn)到使用最新技術(shù)的VR頭顯、外設(shè)以及精心匹配的內(nèi)容，體驗(yàn)到現(xiàn)有最好的效果。觀眾免費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)的VR體驗(yàn)，商家獲得產(chǎn)品的關(guān)注和現(xiàn)場人氣，實(shí)現(xiàn)雙贏。

適用范圍：線下

所需設(shè)備：設(shè)備、內(nèi)容、人員都準(zhǔn)備好了，只管體驗(yàn)吧。

三、內(nèi)容篇

4、360視頻分享  第四式

美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬，曾量身定做了自己的VR視頻，來談她為倡導(dǎo)健康生活習(xí)慣所做的努力，受到網(wǎng)民的歡迎。360視頻能夠拉近讀者與作者的距離，讀者就像面對面或身處旁邊觀察，更容易獲得心理上的親近感。

在奧巴馬離開白宮之前，兩人共同參與拍攝了一段通過虛擬現(xiàn)實(shí)角度參觀白宮的視頻，并且現(xiàn)在將這段視頻放到了網(wǎng)上，網(wǎng)民可以通過VR頭顯和Facebook的360度視頻來體驗(yàn)一下白宮的內(nèi)部究竟是什么樣子。

適用范圍：線上

所需設(shè)備：各種VR頭顯/眼鏡。

5、VR直播    第五式

VR直播，真正將現(xiàn)場感發(fā)揮到淋漓盡致，戴上VR眼鏡，仿佛自己身處演唱會、比賽現(xiàn)場，和女主播私處一個(gè)房間，可以聞到她身上的香水味兒哦~~

適用范圍：線上

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡。

6、時(shí)空穿越    第六式

要說VR最大的特點(diǎn)，就是分分鐘讓你跨越時(shí)間和空間，瞬間到達(dá)不同的場景中，探尋事物的前世今生，譬如VR旅游。這也為營銷提供了一個(gè)更加真實(shí)地拉近消費(fèi)者的工具。

法國駐香港總領(lǐng)事館曾推出VR影片《發(fā)現(xiàn)香檳》，通過3Glasses頭盔觀看，能夠真實(shí)了解享譽(yù)世界的法國香檳從種植、采摘、加工、發(fā)酵、釀造的完整過程，滿足人們對香檳的好奇心，加深對品牌和品質(zhì)認(rèn)知度。

知名奶粉品牌荷蘭美素佳兒也曾利用VR營銷促進(jìn)天貓官方旗艦店的銷售，“百年品質(zhì)，一探究鏡”活動讓消費(fèi)者與好奶源發(fā)源地荷蘭自家牧場來個(gè)零距離360度親密接觸。讓消費(fèi)者足不出戶就能360°全方位去體驗(yàn)荷蘭自家牧場的百年品質(zhì)。

國內(nèi)奶粉品牌蒙牛也有類似VR營銷，收到良好效果。

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡。

7、DIY/交互    第七式

這里的DIY不是讓你去組裝一個(gè)簡易的紙盒VR眼鏡，而是在虛擬世界中去探索，利用VR強(qiáng)大的交互體驗(yàn)讓營銷多了深層感受。

蘭蔻曾經(jīng)做過水光瓶的VR營銷嘗試，戴上VR眼鏡后，來到雅致的法式花園，別以為只是看看，你需要完成任務(wù)，采摘制作水光瓶所需原料。當(dāng)植物采摘完成后，科技感十足的實(shí)驗(yàn)室出現(xiàn)在眼前，最讓人驚喜的便是最后合成出水光瓶的一瞬間，水光瓶就呼之欲出，整個(gè)體驗(yàn)過程可謂一氣呵成。

歐萊雅也曾做過一次經(jīng)典的VR營銷，應(yīng)用的名字叫“Only The Brave”，來宣傳自己的“勇氣”香水。“你發(fā)現(xiàn)自己站在紐約市建筑的壁架上，在風(fēng)中搖搖欲墜。城市日落的景色是壯觀的-你伸出頭往下看，發(fā)現(xiàn)非常高，你膽戰(zhàn)心驚的走出一步一步，你將背緊緊的貼在墻上，當(dāng)你終于走過去，你拿到了歐萊雅勇氣主題香水－Diesel Only the Brave。”

類似還有奧迪在Audi Sport發(fā)布會上推出令人驚嘆的沉浸式汽車VR體驗(yàn)系統(tǒng)，提供了比真實(shí)世界內(nèi)容更加豐富的VR體驗(yàn)，開創(chuàng)了業(yè)界先河。

適用范圍：線下

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡。

8、軟/硬廣告    第八式

有屏幕就能成為媒體，有媒體就有廣告。VR在成為下一個(gè)通用計(jì)算平臺的同時(shí)，也將成為下一個(gè)媒體平臺，取決于VR普及的數(shù)量和速度。屆時(shí)，各種軟/硬廣告會劇增。想一想，設(shè)備開機(jī)畫面，軟件啟動畫面，系統(tǒng)彈窗，場景軟植入廣告，還有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接入VR帶來的各種廣告……突然覺得好可怕！

9、VR+IP/明星    第九式

IP和明星自帶傳播屬性光環(huán)，可以跟各種媒介結(jié)合，跟VR也是絕配。

憑借自身的影響力，各種知名游戲大作正在或即將推出VR版，各路明星/網(wǎng)紅/藝人/作家都有通過VR技術(shù)更加立體展示自己和作品的可能。這里就不一一列舉啦！

10、VR跨界營銷    第十式

生命的意義在于折騰，沒事也要找點(diǎn)事情玩些新花樣，跨界營銷就這么來的。VR因?yàn)樘峁┝诵碌囊暯恰⑿碌慕换ズ腿碌捏w驗(yàn)，成為如今跨界營銷的香餑餑。各種VR跨界營銷層出不窮，奪人眼球，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的傳播效果。比如VR+美食、VR+租車、VR+共享單車、VR+無人機(jī)、VR+電競……

3Glasses成為2017法國五月美食節(jié)官方VR合作伙伴

沒有做不到的，只有想不到的。隨著VR技術(shù)、市場和應(yīng)用的發(fā)展，更多創(chuàng)意VR營銷方式必將出現(xiàn)，VR營銷必將成為新的營銷利器。如何用VR服務(wù)品牌和營銷，是一道漫長的謎題，值得我們?nèi)ド钏迹ヌ剿鳌?br/>

——來源：VR營銷

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