百度跌幅擴(kuò)大至4.3%，盤中最低觸及113.33美元，創(chuàng)2015年8月以來最低，市值跌破400億美元整數(shù)關(guān)口。據(jù)悉，導(dǎo)致百度股價(jià)暴跌的直接原因是Q1財(cái)報(bào)不及預(yù)期，作為中國營銷行業(yè)龍頭企業(yè)，百度的頹勢，是否表明廣告業(yè)迎來了凜冬時(shí)刻？

 廣告，市場的晴雨表  

回顧歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)繁榮的年代，居民收入增加，消費(fèi)欲望上升，企業(yè)對廣告的需求大大增加；相反如果經(jīng)濟(jì)陷入頹勢，隨著百姓降低消費(fèi)欲望，企業(yè)必然會降低營銷費(fèi)用。

如今外部環(huán)境下中美貿(mào)易爭端的加劇，中興、華為等民族企業(yè)頻頻遭到美方狙擊，內(nèi)部人口紅利與下沉市場的挖掘殆盡，內(nèi)憂外患之下，經(jīng)濟(jì)陷入疲軟似乎已成定局。如果說廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，當(dāng)市場陷入頹勢，廣告似乎也難逃衰退。

 廣告的價(jià)值所在 

市場經(jīng)濟(jì)離不開營銷行為。從巷子里商販原始的吆喝，再到的時(shí)代廣場巨幕廣告牌，商業(yè)行為和廣告相伴相隨。商家依靠廣告銷售商品，消費(fèi)者依靠廣告選擇商品。廣告在塑造消費(fèi)觀念的同時(shí)，也創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)值市值5000多億美金的產(chǎn)業(yè)。

也許一時(shí)的插曲會引發(fā)經(jīng)濟(jì)的起伏，但時(shí)代的車輪總是朝向前方。廣告業(yè)的確將會迎來洗牌，市場終究會淘汰那些墨守陳規(guī)，拒絕改變的人。

 廣告新時(shí)代 

凜冬將至，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代技術(shù)手段為廣告帶來變革的力量，既是廣告業(yè)長久以來的探索的方向，又是市場對營銷模式升級的期待。如何突破傳統(tǒng)廣告業(yè)陳舊的表現(xiàn)形式，吸引受眾注意，是廣告行業(yè)必須要回答的永恒難題。所幸，時(shí)代最終給出了自己的答案。

相對于傳統(tǒng)營銷廣告愈發(fā)枯燥無聊的內(nèi)容和形式，VR全景顯然擁有著更多的可能性。VR全景廣告效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)2D格式。VR全景因其富有沉浸感的特點(diǎn)，能夠以一種傳統(tǒng)營銷達(dá)不到的方式將品牌推向消費(fèi)者，VR全景最大的特點(diǎn)，就是能為用戶帶來360°的擬真體驗(yàn)。

▲大慶夜景

長按或點(diǎn)擊圖片體驗(yàn)VR全景

形式的進(jìn)化固然引起用戶一時(shí)的興趣，但若沒有更深刻的體驗(yàn)改變，VR全景也終會被用戶所拋棄。事實(shí)上，VR全景賦予廣告業(yè)的改變，是徹底消弭了廣告投放者和受眾長久以來的不平等。VR全景廣告的互動性大大提高，是基于社交平臺和沉浸式體驗(yàn)的一場前所未有的升級，讓VR全景徹底實(shí)現(xiàn)了雙向的傳播，而且更加深入人心。

 結(jié) 語  

伴隨政府的大力扶持和5G的普及在望，以酷雷曼為代表的VR全景行業(yè)得以迅速發(fā)展。事實(shí)上VR全景早已不復(fù)大眾印象里新鮮、少見的印象，以Google、百度、美團(tuán)為代表的行業(yè)巨頭早已借助VR全景，為旗下產(chǎn)品進(jìn)行全新的營銷方式加持。當(dāng)這些著名科技企業(yè)搶先在VR全景市場劃分自己的城池，足以說明VR全景所蘊(yùn)含的無限可能和廣闊市場。

當(dāng)上帝收走陽光，愚昧的人只會在黑暗里自怨自艾，而智慧的人早已在心中盤算怎樣囤積蠟燭。歸根結(jié)底，機(jī)會永遠(yuǎn)都在，但只有那些堅(jiān)守內(nèi)心，擁有洞見的人才能沖破大霧的迷惘，渡過凜冬的惡劣。廣告業(yè)的未來將發(fā)生怎樣的改變，值得我們期待。

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