現實旅行體驗是VR全景拍攝技術做不到的，但它卻能作為目的地的一個沉浸式預告。 “VR全景拍攝+旅游”顛覆“預體驗”，同時化身營銷新利器。

這只是“VR熱”的一個縮影。在一二級市場，虛擬/增強現實技術及相關公司已成為資本的寵兒。事實上，VR 不僅僅是A股市場的短期主題、概念炒作，而是一個剛剛起步且有巨大空間的全新朝陽產業。而在旅游、酒店行業中，希爾頓、如家、藝龍等也相繼推出“VR視頻訂房”等服務。

本文詳盡梳理了多家上市公司及部分酒店、旅游公司近期“VR+旅游”的相關投資和布局，就像一位業內人士描述的那樣：“現實旅行的體驗是VR技術做不到的，但它卻能作為旅行目的地的一個沉浸式預告。” 總體來看，“VR全景拍攝+旅游”顛覆“預體驗”，同時化身營銷新利器。

一、暴風科技：攜手澳旅　開啟“VR全景拍攝+旅游”新生態

4月13日，澳大利亞旅游局與暴風科技正式啟動戰略合作。暴風科技副總裁李媛萍表示，暴風全媒體平臺將上線全景的澳旅風光VR全景拍攝視頻，用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、福斯克灣、悉尼海港、大洋路、羅特尼斯島、凱瑟琳峽谷、林肯港這些澳洲風景名勝，開啟上天入地的“上帝視角”。

二、華誼兄弟：打造電影小鎮　布局“電影IP-實景”轉化

華誼兄弟自2011年開始布局品牌授權與實景娛樂業務，主要產品形態包括電影小鎮、電影世界和文化城。由實景娛樂完成從光影到現實的轉化，實現IP流轉最大化和價值最大化，是華誼大IP布局的重要一環?！睂嵕皧蕵?，即把電影銀幕上看到的虛構場景在生活中通過實景呈現出來，融合了電影文化、主題游樂、商業、旅游、酒店等多種元素。未來三、四年，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊計劃落地20個項目。目前，華誼兄弟長沙電影文化城已在長沙大王山旅游度假區開工建設，而在陽澄湖邊影視IP主題樂園“電影世界”內開展“虛擬騎乘”項目《集結號》，具體形式可能是讓用戶坐在放置于軌道上的座椅，隨著座椅滑動，模擬一個駕駛坦克的場景。

三、奧飛娛樂：意圖對標迪士尼　投資布局全景式VR全景拍攝、AR

大部分的動畫和影視相關公司，都或多或少會有成為另一個迪士尼的夢想和野心，奧飛不是第一個，也不會是最后一個。迪士尼五大事業部所對應的五大核心內容，媒體網絡、主題樂園、影視娛樂、周邊產品和互動交互，以及立足于產業鏈所形成的”娛樂循環”和“輪次收入模式”幾乎是目前所有動漫和影視公司學習的模板。奧飛子公司和投資布局，也大量借鑒了迪士尼模式，投資、并購了數家國內領先的VR公司——諾亦騰、澤立仕、樂相科技、時光機、互動視界等。

據悉，奧飛對標迪士尼的“東方迪士尼”主題樂園計劃也將在年中正式發布。據了解，這一主題樂園將用最新科技加東方元素共同打造，并將顛覆人們對迪士尼的傳統理解，可望打造為“只需一把椅子或一個倉”的VR主題公園。奧飛動漫副總裁還曾表示，未來奧飛有意聯合靈龍的創意團隊，以九州志的奇幻設定為架構支撐，合力打造VR主題樂園。

四、華錄百納：投資10億　落實VR全景拍攝產業布局

華錄百納5月4日晚間宣布，公司將成立VR全景拍攝產業事業部，并授權管理層設立10億元的VR產業專項運營資金，落實VR產業戰略布局。

值得注意的是，華錄百納實際控制人華錄集團去年曾與河北省政府簽署了戰略合作協議，而華錄百納與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅游文化節等于一體的“極限冰雪嘉年華”。在北京-張家口冬奧會的大背景下，未來華錄百納的“VR+旅游”發展具有一定想象空間。

五、宋城演藝：未來將涉足VR全景拍攝

公司總裁張嫻在其2015年度業績說明會上表示，VR跟主題公園、現場演藝、互聯網演藝都有很多可以結合的地方，也有可能發展成為一個獨立的娛樂產業。公司對該領域高度關注，自去年以來做了很深入的研究，也看了很多的項目。在經過審慎評估挑選后，公司未來在這方面會有所動作。

六、蘭亭數字：國內VR全景拍攝影視內容制作領跑者

蘭亭數字去年6月獲得了華聞傳媒的天使投資，今年再次獲得包括華策影視、康得新、百合網在內的上市公司投資，pre-a輪估值已到2.1億元，為目前國內VR視頻領域創業公司最高估值。

它擁有系統、制作、航班等方面的多項核心技術，創始人孫文博曾任職于知名全景影像制作上市公司——瑞士Arounder，與《中國國家地理》和《GEO》(德國國家地理)均有長期深度的合作，并與全球頂級的360度全景視頻拍攝公司——俄羅斯airpano公司建立了戰略合作關系。

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