在我看來，VR全景廣告營銷對傳統廣告營銷來說是一次沖擊但不是取代。傳統廣告營銷方式發展至今所有的步驟與制作方法都已經成熟，而VR全景技術與廣告的融合還存在著一系列的問題有待解決。

　　1、VR全景技術暫時還沒有突破性進展，普及度不高

　　VR全景廣告除了創意之外，還要有更VR全景設備做為硬件支撐。但目前的VR市場就像嬰兒一樣，設備暫時無法擺脫笨重、令人眩暈的問題，目前技術層面還沒有更好的解決辦法。即便是一個身體狀況非常好的年輕人，佩戴設備時間久了，也會感覺眩暈，對于老人和小孩就更加不用說了。

　　雖然未來極有可能會出現像眼鏡一樣輕巧的VR全景設備，而VR全景分體機也會是未來的趨勢之一。但是目前很多相關技術都還不是特別成熟，輕便與性能難以同時兼顧，一體機的產品形態還存在諸多硬傷，很難達到更好的用戶體驗。

　　2、傳統廣告制作手法不適合于VR全景廣告，需時間摸索

　　VR全景的360度視頻拍攝和與傳統廣告拍攝方式不同，除了攝影機以外，所有其他道具都會暴露在畫面之中。所以，不能用燈箱，不能用特殊道具，也不能用反光板。VR全景廣告拍攝不會讓你享有傳統電影制作工具的便利，現場的光線和曝光都要非常和諧。重要的是，使用VR拍攝意味著現場沒有魔術架，無法支撐拍攝的道具，所以所有工具都要能夠獨立站穩。

　　而且，在VR全景廣告中不能有切換鏡頭，不能出現黑屏，也不需要有非必要的過渡片段。仔細選擇標題和疊加圖案，因為會彎曲變形。這類變形的圖案會影響觀眾對虛擬世界的控制感，不能按照自己熟悉的節奏自由切換視角的體驗。

　　然而，不管是廣告拍攝，還是后期制作等過程VR全景廣告的成型都需要大量相關技術人員的支持，而這也是現階段VR全景市場所缺少的。

　　3、VR全景廣告覆蓋的群體只是市場中的一部分

　　NewZoo Report曾出爐過一期VR消費者調查報告，NewZoo Report抽取了將近三萬名來自12個國家的受訪者，對他們的VR全景設備購買意愿、購買預算和人群特點進行了分析。根據Newzoo的報告中顯示，約有11%的受訪人(10-65歲)打算在6個月內購買VR全景設備，同時超過80%的受訪者對VR全景并不感冒，這之中半數的受訪者并不知道VR全景是什么。

　　由此可見，VR全景的消費群體在市場中只是小眾，相應VR全景廣告的傳播范圍也相應比較狹窄，不能進行很好地傳播。

　　4、廣告主還處于觀望狀態

　　根據社交網站Facebook的創始人兼首席執行官扎克伯格預計，等到用戶量發展到500~1000萬時，VR全景才會從生態系統開發層面成為有意思的商業(也就是才能產生大規模廣告收入)。虛擬內容逐漸通過廣告實現貨幣化，但畢竟這項技術還處于應用的初期，也就是說在此之前VR全景的廣告市場都未能成型，這也使得大量的廣告主還處于觀望狀態并沒有急于出手。

　　VR全景廣告營銷對傳統廣告營銷來說是一次沖擊，VR全景廣告由其獨特的視角，蓬勃的生命力，帶給消費者不同的體驗，但傳統廣告依舊有其存在的必然性。與其說取代傳統廣告，倒不如讓我們一起愉快的想想VR全景廣告崛起之后的發展吧。

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